El mercado europeo, siendo el segundo más grande del mundo y englobando a 450 millones de consumidores en 28 países, también muestra un escenario donde más de 8,500 marcas operan con resultados sólidos. Al revisar los nombres de las empresas más extendidas y conocidas, se nota una fuerte presencia de marcas estadounidenses, principalmente en sectores como alimentación, bienestar y logística.
Sin embargo, las estadísticas sobre franquicias muestran claramente que entre las mejores marcas del viejo continente, 8 de cada 10 tienen su origen en Europa. Lo que convence a los inversores aquí, incluso antes de las importantes oportunidades de desarrollo, son elementos como la posibilidad de disfrutar de las ventajas derivadas del uso de marcas establecidas y un riesgo empresarial reducido en comparación con el que se asume al abrir un negocio desde cero.
Según las estadísticas de franquicias de 2023, quienes eligen este modelo de negocio se sienten atraídos por la solidez de la inversión que caracteriza al sector: como informa Franchise Direct, el 99% de los que eligen este modelo de negocio superan la fase de inicio de los primeros 12 meses, mientras que uno de cada dos negocios independientes, según lo que informa Creditnews, cierra en los primeros dos años de vida si los negocios afiliados demuestran resistencia y garantizan inversiones más seguras, también es cierto que su éxito, como en cualquier negocio, está vinculado a las demandas del mercado.
Examinemos las tendencias más populares para el nuevo año. Entre los países con las tasas de crecimiento más interesantes encontramos a Italia, cuyo sector registró, según lo reportado por Assofranchising, una facturación de 30.9 mil millones de euros, con un incremento del 7.1% en comparación con el año anterior.
Datos alentadores sobre franquicias también se registran en el número de puntos de venta (+2.2%) y empleados (+6.2%), confirmando la capacidad de este modelo de negocio para adaptarse a las circunstancias socioeconómicas actuales. Números interesantes también provienen de Gran Bretaña, donde las estadísticas de franquicias de 2023 revelan un gran interés por parte de marcas estadounidenses y extranjeras en invertir en un mercado que sigue siendo dinámico y rentable.
Numerosas empresas estadounidenses están presentes en la cima del ranking de las 100 mejores franquicias en el Reino Unido: hasta ocho en los primeros 20, casi todas involucradas en el sector alimenticio. Incluso en Europa del Este, el sector se consolida como un modelo de negocio a adoptar.
En Polonia, por ejemplo, donde el sector alimenticio atrae la atención de los inversores con incrementos entre el +10 y +20% dependiendo de la marca, la afiliación es sinónimo de estabilidad: según la Organización de Franquicias Polaca, el 80% de los afiliados continúa gestionando su negocio después de 5 años, mientras que solo el 20% de aquellos que deciden iniciar su propio negocio logran lo mismo.
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Tendencias del Sector
Como ya se mencionó, entre los elementos característicos en los que las marcas y franquiciados pueden contar para consolidar y expandir su volumen de negocios, se encuentra una alta capacidad de reacción y adaptación a nuevas tendencias. Es vital identificar estratégicamente nuevas tendencias, tanto en términos de organización interna como en hábitos y gustos del consumidor, para mantener la competitividad en el sector de referencia.
En cuanto a la organización interna de las empresas, son la innovación tecnológica, la personalización de productos y servicios, la creciente necesidad de operar en mercados extranjeros y la eco-sostenibilidad los que impulsan las tendencias en franquicias. Grandes marcas y franquiciados demuestran saber responder eficazmente a estas demandas, gracias a la posibilidad de contar con grandes redes que no solo comparten conocimientos sino también herramientas y tecnologías cada vez más nuevas, capaces de mejorar tanto la calidad del trabajo como la experiencia del usuario cliente.
Hablando de clientes, los sectores en tendencia en franquicias para 2024 reflejan las evoluciones del mercado y los cambiantes necesidades de los consumidores. Aquí están algunos de los sectores más dinámicos:
Tecnología e Innovación Digital.
A medida que la tecnología sigue evolucionando, las marcas que ofrecen
productos y servicios relacionados con la tecnología, como la realidad aumentada, la inteligencia artificial y las soluciones de ciberseguridad, se están volviendo cada vez más populares.
Sostenibilidad y Productos Ecológicos.
La creciente conciencia ambiental está impulsando a los consumidores hacia
productos y servicios eco-sostenibles. Las franquicias que ofrecen soluciones sostenibles en sectores como la moda, la alimentación y la energía renovable, en particular, están en auge.
Alimentación y Gastronomía.
El sector de la alimentación sigue siendo un
pilar del franquiciado, con un creciente interés en opciones de cocina saludable, vegana, vegetariana y étnica.
Logística y Envíos.
Según McKinsey, para 2040, el
90% de las compras se realizarán en línea. La expansión del comercio electrónico ha tenido un impacto significativo en el crecimiento del sector de servicios de logística y envíos. Las ventas en línea han llevado a las PYMES a mejorar sus estrategias de marketing y a confiar cada vez más en actores capaces de garantizar calidad, eficiencia y tecnología. Por lo tanto, las marcas que operan en este sector son de las más dinámicas en el panorama económico actual.
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