Cuándo hacer rebranding
Según un estudio de StudyFinds, el 60% de los consumidores evita las empresas cuyo logo se considera poco atractivo, aunque las opiniones sobre sus productos sean buenas, mientras que más del 50% de los encuestados dice que está más inclinado a elegir productos cuya marca es fácilmente reconocible. Tener un logo impactante y una imagen corporativa que se mantenga relevante con los cambios de los tiempos es crucial para mantener la competitividad en el mercado. Es por eso que, como informa la revista Entrepreneur, la mayoría de las empresas consideran hacer una gran rebranding cada 7-10 años y constantemente hacen pequeños cambios para mejorar su identidad visual.
¿Cuándo es el momento adecuado para hacer un rebranding y por qué? ¿Y cuáles son los factores cruciales a tener en cuenta? Veamos algunos de ellos.
Alinear un nuevo posicionamiento con tu imagen corporativa. Cuando una empresa se mueve en una nueva dirección estratégica, se vuelve crucial que su marca encarne esta transformación. El rebranding te permite comunicar los nuevos objetivos y el nuevo camino que estás siguiendo, lo que lleva a un alineamiento entre la percepción pública y el posicionamiento deseado. La elección del color, la fuente y el tono de comunicación no se hace al azar ni está dictada por preferencias personales, sino que todos estos elementos representan un recurso valioso para establecer un contacto empático con los posibles clientes. Por lo tanto, es necesario confiar estas decisiones a profesionales capaces de interpretar las necesidades del negocio de la mejor manera posible.
La necesidad de atraer nuevos segmentos de mercado. A veces, cuando las empresas se aventuran en nuevos mercados o buscan atraer a diferentes audiencias, ajustar su imagen visual puede ser instrumental para presentar sus productos o servicios de una manera más atractiva a estos nuevos segmentos. Personalizar tu comunicación se vuelve esencial para mejorar la efectividad con estos nuevos objetivos. Sin embargo, es vital evitar un enfoque de restyling fragmentado o incompleto. En su lugar, se necesita un proyecto integral que abarque diversas soluciones de marketing, como el diseño de sitios web y gadgets promocionales, junto con materiales impresos como folletos, brochures y tarjetas de visita. Esta estrategia holística asegura una identidad de marca cohesiva y unificada que resuena con el público objetivo y maximiza el impacto del esfuerzo de rebranding.
![Rebranding MBE]()
Diferenciarte de la competencia. En segmentos de mercado saturados, puede ser muy difícil destacar y ser notado. Sin embargo, un rebranding efectivo puede ayudarte a diferenciarte de tus competidores, destacando la singularidad de tu oferta. Poder contar no solo con un logotipo efectivo, sino también con materiales de embalaje personalizados, puede contribuir significativamente a la difusión de tu identidad de marca y transmitir la identidad de la empresa.
Responder a cambios significativos en el entorno empresarial. Ya sean innovaciones tecnológicas, nuevas tendencias de mercado, fusiones o adquisiciones, un entorno en constante cambio puede requerir una actualización de la marca para mantener la relevancia y adaptarse al panorama actual. El rebranding demuestra ser un medio efectivo para comunicar estos cambios, dando un nuevo impulso a tu negocio.
Regenerar una imagen negativa. El rebranding a menudo se considera como una solución para restaurar una reputación comprometida o reparar daños a la imagen, especialmente después de un período de crisis. Una renovación de imagen, si está bien pensada y puede expresar el camino de crecimiento emprendido por una empresa, puede transmitir de manera convincente la resolución de problemas corporativos, ayudando así a restaurar la confianza pública. Este reinicio estratégico de la imagen de la marca sirve como una poderosa herramienta de comunicación, proporcionando evidencia tangible de la evolución de la empresa y transmitiendo un mensaje positivo que ayuda a recuperar el respeto y la confianza de su público.
Confía en las soluciones de impresión y marketing de Mail Boxes Etc. para planificar y renovar la imagen de tu negocio de manera efectiva y coherente con tu identidad de marca. Gracias a los expertos de MBE, podrás mejorar tu comunicación visual general y, al seleccionar el estilo más adecuado para tu negocio, podrás relanzar la imagen coordinada de tu empresa.
